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Définir une stratégie digitale pour son activité

Durée : 4 jours - 28 heures

Cibles

Objectifs

Programme

Introduction

Culture digitale
Comment être présent sur internet ?
Quels objectifs définir ?
Mettre en place une veille efficace

Le site internet : la base de votre identité numérique

Pour quel objectif créer un site internet ?
Rédiger un cahier des charges pertinent
Quel CMS choisir ?
Le blog : interne ou externe au site internet ?
Comment gérer son site internet ou en assurer la maintenance ?

Le référencement

Les principales bases du référencement
SEO ou SEA, que choisir ?
Comprendre les optimisations techniques de son site internet
Optimiser le contenu de son site internet pour travailler son référencement naturel (SEO) ?
Sur quels mots clés se positionner ?
Créer, gérer et optimiser ses campagnes Google Ads

Les réseaux sociaux

Présentation des principaux réseaux sociaux Facebook / Linkedin / Twitter / Instagram
Prise en main et paramétrage des différents comptes réseaux sociaux professionnels (audience, rôle de page, applications, messages automatiques…)
Compréhension de l’algorithme et bonnes pratiques
Les principales fonctionnalités proposées par chaque réseau social
Créer et optimiser une campagne publicitaire
Programmer des publications : Prise en main de Swello / Buffer ou Hootsuite

Les newsletters

Collecte, enrichissement et qualification de la base de données
La segmentation de la base de données
Pression marketing et cycle de vie des abonnés
Structurer et segmenter sa base de données
Se conformer au RGPD (Permission Marke=ng)
Créer du contenu pour ses newsletter
Créer sa newsletter via Sendinblue ou Mailchimp
L’automation

Définir une stratégie digitale

Définir des objectifs
Identifier sa cible et créer des personas
Définir sa stratégie digitale en fonction des compétences internes, du budget, des objectifs et du contenu à disposition
Définir une ligne éditoriale spécifique
Mettre en place un calendrier éditorial
Mise en application via un prise en main de Trello ou autre
Créer du contenu impactant pour le blog, les newsletters et les réseaux sociaux
Mise en application via une prise en main de Canva
Gérer sa e-reputation

Analyser les retombées

Les principaux KPI’s (Indicateurs clés de performance) en lien avec les objectifs définis
Statistiques Social Media
Statistiques Newsletter
Statistiques SEO et SEA
Google Analytics
Définir un plan d’actions et des recommandations

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